當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>服裝案例>詳細(xì)內(nèi)容 納薇服飾2003春夏季服飾新品定價策劃 作者：佚名 時間：2003-6-14 字體：[大] [中] [小]

一.企業(yè)簡介
上海納薇服飾有限公司成立于1999年1月，主要商品是時尚實(shí)用的女性化淑女服裝，現(xiàn)在上海開設(shè)了六家專賣店、專柜，在北京、成都、重慶設(shè)立了辦事處，全國各地共有100多家代理、經(jīng)銷商，建立了穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)。
二.NAIVEE品牌定位
(一)品牌名稱 NAIVEE
從英文單詞naive衍生而來的naivee，本意是"純真的，質(zhì)樸的"，而這也正是納薇NAIVEE品牌的內(nèi)涵。
(二)品牌理念
營造高品位的生活意境，輕松消費(fèi)和享受品位時尚的樂趣。
是為都市女性設(shè)計(jì)的時尚實(shí)用服裝。
(三)目標(biāo)顧客層
25-32歲的知
性女性（主打?qū)ο?6-30歲，工作穩(wěn)定的城市白領(lǐng)）
(四)品牌形象
女性，優(yōu)雅，時尚，自然，明朗
(五)品牌定位
以舒適的裁剪、迎合大眾口味的款式設(shè)計(jì)、具有競爭力的價格來贏得市場
三.發(fā)展遠(yuǎn)景
納薇服飾設(shè)計(jì)融入生活，以NAIVEE品牌女裝為起點(diǎn)，不斷推出飾品、皮具、家居工藝品，以改變我們的生活環(huán)境為目標(biāo)，把納薇品牌發(fā)展為一個以設(shè)計(jì)為核心，以顧客需求為導(dǎo)向的知名品牌。
四.出貨波段
早春 春季 初夏 夏季 盛夏 合計(jì)
出貨時間 1/13-2/24 3/3-3/31 4/7-5/5 5/12-6/9 6/16-7/14 -
梭織款數(shù) 26 14 24 16 15 95
針織款數(shù) 8 7 5 4 - 24
合計(jì)款數(shù) 34 21 29 20 15 119
五.商品線
春夏服裝：風(fēng)衣、短外套、襯衫、T恤、針織毛衫、洋裝、半身裙商品構(gòu)成
服裝類別 分配比例 價格帶（元）
T恤 6% 120-200
襯衫 4% 150-240
毛衫 22% 180-320
風(fēng)衣 10% 280-460
短外套 6% 300-500
褲子 18% 180-280
裙類 15% 150-300
六.價格體系
加盟政策
公司的經(jīng)營理念是采取特許加盟的方式，建立全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，并將提供優(yōu)厚的政策支持，本著雙贏的原則，與納薇加盟商共同發(fā)展。具體的加盟政策如下:
(一)、加盟政策：
1. 根據(jù)客戶所在地區(qū)規(guī)模大小收取品牌保證金，品牌保證金1-3萬元。
2. 根據(jù)進(jìn)貨額的不同，客戶可以獲得42%到48%的進(jìn)貨折扣。
(二)、形象要求
1. 乙方開設(shè)專賣店的面積不小于40平方米，商場專柜的面積不小于25平方米，標(biāo)示NAIVEE的宣傳畫冊必須懸掛于經(jīng)營場地的顯要位置。
2. 乙方根據(jù)甲方提供的設(shè)計(jì)方案及陳列規(guī)劃，定制道具，對店鋪或柜位進(jìn)行全方位的裝潢（未達(dá)到甲方要求不得開業(yè)），相關(guān)的費(fèi)用由乙方承擔(dān)。
(三)、進(jìn)貨獎勵
加盟商每季進(jìn)貨凈額（總進(jìn)金額-總退金額）達(dá)到以下標(biāo)準(zhǔn)可以獲得進(jìn)貨獎勵：
進(jìn)貨凈額 獎勵折扣 獎勵金額
0-30萬元 0 0
30-60萬元 3% 9000-18000
60-100萬元 4% 24000-40000
100萬元以上 5% 50000以上